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深圳柯賽標識工程有限公司
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柯賽分享:酒店標識設計與目標受眾的關系分析

發布時間:2020-04-03

在酒店標識設計項目的進程中,我們通常會發現不少的細節是甲乙雙方都忽略的,甚至是甲乙雙方都不能認同的,而實際上,很多的需求并不是甲乙雙方認同了就是對的,而是要讓酒店這個場景的使用人,也就是受眾群體認可的才是最合適的。很多時候,我們需要的方案不是最好的那個,而是最合適的那個。


柯賽分享:酒店標識設計與目標受眾的關系分析


在酒店標識設計師的眼里,對客戶以前所使用過的標識符號或者標識創意元素逐一加以檢視,然后問自己,如果我自己是這家酒店的客戶,我會怎么看這個標識設計方案,會怎么面對和評價呈現在眼前的標識牌。而換一個角度,作為乙方的設計師,面對酒店甲方的標識項目,這些標識設計風格和價值的挖掘有哪些地方是不能傳達現有品牌的,傳遞的價值到底是不是甲方原本想要表達的? 特別對于一些具有悠久歷史的酒店來說,這個過程非常有趣,對標識設計師來說也是一個巨大的考驗。對于一些強調品牌傳承的客戶來說,你或許可以在最初的標志中通過融入一些新的想法從而使標志產生質的改變。這樣,即使最后呈現給酒店客戶面前的是一個新的作品,但在品牌中卻有著延續的血統。當然,在面對個性化需求比較強烈,需要標新立異的酒店項目時,我們的思路可能又需要一些改變。


酒店標識設計可以做得很隨意,也可以做得很精致,很多時候,隨意與精致之間其實并沒有嚴格的界限,而且這種界限的定義也是因人而異的,因為酒店面向的受眾人群不同,需要接受的評判標準就不一樣,這種差異是客觀存在的。好的酒店標識設計不僅需要讓你的作品顯得富及創意及好看,它還需要能夠與酒店的受眾人群產生品牌信息的溝通。所以在標識設計的第一步,乙方設計師需要先收集資料了解相關的信息并挖掘出相關的價值點和對應的元素。


在實際的的執行階段,早期的碰撞過程中,酒店標識項目的乙方承接人通常應該讓酒店這個甲方一起參與到一線的工作當中,并且讓甲方充分的表達出自己的理念和相關的價值,在信息搜集的過程中,還存在一個信息不對稱的問題,那就是乙方對甲方品牌的理解可能與甲方對自己的品牌想法是不一致的,反過來也是同樣的道理,再引申一下,在酒店客戶,也就是酒店受眾人群的眼里,這種價值是否能夠得到順利的傳播,受眾能否感知到相關的價值點,這也是設計師不容忽視的,所以關于酒店品牌的信息都需要先厘清才能開展下一步具體的設計工作。


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